El podio de honor de ser el cantante latino más famoso y con mayor ventas a nivel mundial, no nacido en Estados Unidos, ha estado ocupado muchos años por Shakira, Ricky Martín y Enrique Iglesias que se hicieron de renombre en todo el globo terráqueo por cantar en idioma inglés, pero al paracer hay indicios y razones que será ocupado más pronto de lo que se creería por el joven colombiano Sebastián Yatra. En la que se percibe que el marketing y las relaciones públicas trabajan a la máxima potencia para lograrlo.
En el mundo de la música la innovación y la versatilidad es un punto a favor de Yatra. Él es capaz de experimentar lo que se le venga a la mente pop, blue, jazz, vallenato, R&B. cumbia, salsa, flamenco y reguetón. La música de él ha sido capaz de fusionar todos esos ritmos en sus produciones.
La manía de experimentar con todos las corrientes músicales pone el viento a su favor, podría decirse que el estilo de Yatra es un híbrido de la cultura estadounidense y latinoamericana porque aunque nació en Colombia ha sido criado y educado en Estados Unidos, país al que emigró cuando apenas tenía cinco años de edad. Sus padres dejaron su pais natal debido a la violencia para acentarse en Miami, donde creció Yatra.
Ese detalle de crecer en un sitio multicultural donde convergen idiomas y folclores de diversas partes del mundo, pudo influenciarlo, quizá por eso le permite fusionar lo que se le dé la gana. Habla un perfecto inglés asi que el llamado “crosover” al parecer no será ningún problema para él, en cuestión de idiomas las lleva de ganar.
Cantar en inglés es algo complicado por no decir difícil para un cantante que interpreta solo en español, es un factor que mencionan mucho artistas famosos y “un problema” con que han tenido que luchar porque creen que hacerlo en inglés les roba naturalidad. Y en la mayoría de los casos, tomaron clases para aprenderlo o perfeccionar su acento con el idioma anglosajón, un proceso que les ha llevado tiempo. Sin embargo, Yatra no tiene que batallar con eso.
Yatra puede escribir en inglés y español, lo de componer e interpretar se le da, toca incluso bien la guitarra y el piano. Se nota que sabe de música como ha quedado evidenciado durantes sus participaciones en programas músicales y entrevistas periodísticas. Aunque no se le puede considerar que tiene una gran potencia vocal ¿Pero quién en estos tiempos necesita de éso? Las grandes voces son cosa del pasado y me atrevería a decir quedaron para certámenes músicales y mercados exigentes y exclusivos como la ópera, porque ya nadie vende ni es famoso por su gran voz por lo menos lo que se ve en español.
La maquinaria arranca motores
Su disquera Universal Music, ni lenta ni perezosa, trabaja en la imagen y nuevas producciones de Yatra para el mercado de habla inglés, y una pista es que el mismo cantante anunció hace apenas unos días en su cuenta de Instagram que ha estado escribiendo canciones en inglés. Y sin lugar a dudas que el punto de lanza de su disquera para posicionarlo a nivel mundial es trabajar su mercadeo en Estados Unidos, donde empujado del gigante Disney, de manera indirecta. ha iniciado a dar sus primeros pasos.
Yatra ha comenzado a ganar notoriedad en idioma inglés desde que interpretó la canción “Dos Oruguitas” para la película “El Encanto” de Disney, el poderoso estudio de Hollywood creo una estrategia de mercadeo para la película y la músicalización del filme sin precendentes. Y todo indica que los resultados se le dieron a la compañía, la película fue un éxito taquillero, la canción “Don´t talk about Bruno” se ha posicionado en los primeros lugares de radio a nivel mundial y en plataformas como Spotify y Youtube se ha mantenido como número uno por varios meses gracias a que gusta a niños, jóvenes y adultos.
Y desde que la canción “Dos Orugitas” fue nóminada a los Oscares, el nombre de Yatra no ha paradado de sonar en los medios de idioma inglés. La estrategia de mercadeo de Disney comenzó a trabajar a toda máquina con esa canción, y sin duda logró su cometido los más importantes programas de televisión y radios en inglés y español de Estados Unidos invitaron a Yatra para entrevistas y para que interpretará la canción de “El Encanto” y otros temas populares del cantante.
Para la recién celebrada ceremonia de los óscares el colombiano fue invitado para que interpretara en vivo esa canción escrita por el multipremiado Emnanuel Lin Miranda.
El colombiano también estuvo en “The Tonight Show Starring” de Jimmy Fallon, “Good Morning America”, “CBS Morning”, “The Jimmy Kimmel Show” solo por mencionar algunos de renombre. Gracias el apadrinamiento del mercadeo de la producción de Disney para su película “El Encanto”; el cantante pudo exhibirse él y su música. Y han servido de vitrina para mostrarlo y dar conocer su nombre entre la audiencia estadounidense.
Universal Music no ha desaprovechado la oportunidad de esa exhicibión para su cantante colombiano y creó una propuesta de colaboración con John Legend, intéprete de altos kilates en el mercado estadounidense y quien es parte de la lista de artistas que maneja la productora musical. Es así que surge una versión en inglés y español de la canción “Tacones Rojos” que fue presentada el pasado marzo a nivel mundial para comenzar allanar el camino del colombiano en el competitivo mercado estadounidense.
El camino de Yatra no ha sido fácil mientras otros cantantes como Bad Bunny, JBalvin y Maluma se comían el mercado en ventas, conciertos multitudinarios, reproducciones masivas en plataformas de música y video, asi como se repartían premios y nominaciones de los más prestigiosos certámentes músicales gracias a que están produciendo en un nicho muy apetitoso para disqueras y audiencias: el reguetón. Sebastián Yatra no tiene aún un galardón de renombre como sus paisanos y colegas masculinos colombianos.
El colombiano seguía tocando puertas mientras fusionaba ritmos músicales en su producciones y hacía duetos con artistas veteranos con renombre como Maná, Gloria Trevi, Alejandra Guzmán, Carlos Vives y Juanes; pero sin quitar el ojo de trabajar con las estrellas músicales de la actualidad entre los que destacan Maluma, Ozuna, entre otros.
En su ascenso a la fama ha tenido colaboraciones con artistas tan dispares y que poco tienen en común en cuestión de géneros músicales y edades por mencionar algunos: los estadounidenses Jonas Brothers, la cantante española de flamenco Rosario Flores, el grupo mexicano de pop Reik o el colombiano Jorgue Zeledón intérprete de vallenato.
Ojo a cada detalle
En Yatra se percibe una estrategia de mercadeo y de relaciones públicas cuidadas al detalle. Se creería que la imagen del cantante de “niño bueno y ejemplo” es trabajada y cuidada en extremo. Yatra está alejado en comparación de sus colegas latinos de escándalos amorosos o incluso polémicas por sus canciones como las han tenido Maluma o Jbalvin que han sido criticados por ciertos sectores de las sociedad, quienes han considerado sus canciones misóginas, soeces, machistas y racistas. La música y la imagen de Yatra hasta el momento está alejada de esas polémicas.
El mismo Yatra quizá al parecer confesó esta sospecha sobre el trabajo de su imagen. Durante un directo en redes sociales que hizo con la actriz española Clara Gallé, mientras promocionaba su sencillo en español “Tacones Rojos”. La joven actriz española le dijo en tono de broma que lo envidiaba porque siempre que le hablaba estaba en fiestas, a lo que él rápidamente replicó: “Ay Clara y yo que trató de vender que me porto bien y soy un niño bueno, y tú diciendo que me la paso de fiesta, córrigeme eso por favor que van a pensar de mí”, expresó entre risas el cantante. Al parecer ni él ni su disquera están interesados por el momento que se desaten polémicas en torno a su música y persona.
¿Será más fácil conquistar el mercado estadounidense viviendo allí y “siendo de allí”? La verdad no hay una receta para que un artista logré él éxito y si la hubiera todos los artistas, muchos con una calidad muy buena, fueran estrellas. Pero el joven de 27 años de edad se perfila para lograrlo, ha sabido trabajar y aprovechar cada una de las oportunidades que le han llegado, y al parecer su ascenso a la cima está comenzando ya con celeridad.
